“你好BOE”从跨界到共生,京东方“屏之物联”沃土生花
2022-12-30 17:30:21
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岁序 更替之际,亦是华章更新之始。

在岁末年初这个承前启后的特殊节点,京东方年度标杆性品牌巡展活动“你好BOE”O_SPACE美好生活研究所在北京三里屯落下帷幕。

今年12月以来,从成都春熙路步行街到北京三里屯太古里,该系列活动从别出心裁的技术应用和场景主题探入,以极具交互性、体验感的创新形式勾连关于屏幕的记忆与未来,诠释科技带来的生活巨变。

这次品牌活动,是京东方在“屏之物联”这片广袤沃土上开出的葳蕤之花:以显示为基,以技术为触角,向万千细分应用场景延伸融合,最终指向万物互联的时代。

这一活动的背后,是京东方通过“技术+品牌”双轮驱动,通过行业领先的技术创新能力和生态协同共创能力,为合作伙伴赋能产品和服务,推动构建一个“Powered by BOE”的产业价值创新生态。

从跨界到共生,“你好BOE”成行业标杆品牌活动

技术型企业的品牌营销活动,似乎鲜有“破圈”。通常情况下,除了同行和客户,传播效果再难往前更进一步。而最近“你好BOE”似乎是打破了我们这种固有的认知。

自12月启动以来,活动吸引了众多中央、地方主流媒体和网红大V亲临现场打卡体验及自发报道,引发公众热烈关注。从“破圈”的效果来讲,“你好BOE”无疑是一次成功的品牌活动。

而事实上,这已不是京东方第一次“跨界”。近年来我们关注到京东方通过一系列极具创新性的品宣活动频频“破圈”,加速走近消费者生活。

去年京东方宣布将“用心改变生活”确立为新的品牌使命,向外界释放了“让科技融入生活”的强信号,一系列极具人文感和情感表达的微电影、“你好BOE”系列品牌巡展活动大获成功,让行业顶尖的科技得以被深度感知,也让京东方这家科技企业开始链接每一个人。

今年以来,京东方更加锐意创新,不仅开始自制技术科普综艺节目,还连连推出技术沙龙活动、电竞体验舱、技术品鉴会等等一系列创新品牌破圈营销动作,不仅迅速提升品牌价值与影响力。更让京东方这家科技企业真正从幕后走向台前,实现与C端用户的直接对话,展现出一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的品牌形象。

而今年推出的“你好BOE”品牌巡展活动,我们看到一个尤为鲜明的变化,京东方将“Powered by BOE”产业价值创新生态理念放在了核心位置,消费者在展区里随处可见“BOE×(合作伙伴)”的标识,展区里不仅有荣耀、OPPO等众多一线品牌的联合展示,还有航天文创、S.O.E COFFEE等品牌跨界助阵。

这一变化,让我们看到京东方正在联动更多力量,更进一步融入广阔的应用场景,融入千行万业的产业生态,逐渐从“跨界”走向“共生”。从这个意义上来说,“你好BOE”已经成为行业标杆性的品牌营销活动。

技术、产品、应用三路并举,释放“屏之物联”强信号

这次“你好BOE”的活动中,京东方以“屏”为核心,特别打造了“屏实力Lab”“屏科技Lab”“屏物联Lab”三大区域,以大场景、小切口、快应用、大牵引的展示思路,让大众在技术端、产品端与应用端之间穿梭,感受科技的魅力和生活的智慧化变革。

从这次品牌巡展的整体逻辑,以及京东方近几年一系列技术与业务的突破中,我们可以看到一条横跨技术、产品、应用的战略脉络清晰显现:

首先是新技术。

在这次“你好BOE”的展馆中,京东方近年来在LCD、OLED、MLED等领域推出的全球领先的技术集中亮相。

在ADS Pro展区,一块斩获德国红点奖的110英寸超大尺寸8K超高清大屏冲击着观众的视觉。同时,通过普通60Hz刷新率与360Hz高刷新率显示器的画面对比,让观众顷刻之间感受到高刷技术带来的丝滑畅快观感。

在f-OLED展区,一块柔性屏悬空漂浮,上下波动;卷轴装置上,柔性屏像画卷一样缓缓展开又缓缓收拢,让观看者叹为观止。京东方通过硬核技术实力的支撑,让观众看到了未来屏幕的无限可能。

而在MLED展区内,京东方玻璃基主动式恒流驱动技术带来的无频闪视觉体验,以及极致绚丽的细腻画质也让观众赞叹不已。

而近年来京东方不断推出柔性OLED、Mini/Micro LED、超高清、超高刷新率、量子点显示等各类创新显示技术,8K超高清、500Hz+超高刷新率、全新一代Q9发光器件、全新自研蓝钻像素排列等新技术的推出,频频刷新行业技术高度,展现了行业龙头企业强大的技术引领力。

其次是新产品。

当前,显示已经融入生活,除主流的手机、电视、电脑外,还可延伸出可穿戴设备、交通车载等多种形态的产品。近年来京东方在产品创新方面频频发力,推出了OPPO Watch3、小鹏G9首款“中控+娱乐”系统级双联屏等等一系列产品,让科技可以真正被看到、感知到。

在“你好BOE”的活动现场,可以看到京东方还与联想、海信、雷神、机械师、惠普、OPPO等一众国内外一线品牌厂商带来的多款手机、笔记本、电视、专业显示器等高端显示产品,真正让技术呈现千万种产品形态,带给用户巅峰科技体验。

最后是新应用。

让技术融入千行万业的应用场景,才能真正让技术焕发无穷的生命力。而今年的“你好BOE”则很好地诠释了这一初衷,创新展示了零售、交通、医疗等领域的物联网应用场景。

在智慧交通场景,融合裸眼3D仪表盘、触觉反馈方向盘、智能感光车窗、AR HUD抬头显示等一系列“黑科技”诠释着新的交通生活;在零售场景,京东方已为全球超过300家零售商、30000余家门店提供智慧零售物联网解决方案;在数字艺术方面,京东方自研的AI画质增强技术及服务方案已连续携手众多博物馆及电视台,助力历史经典影像重新焕发活力; 在医疗领域,京东方在全国多地打造的数字医院已经全面运营,正在构建以健康管理为核心,医工终端为牵引,数字医院为支撑的全周期健康服务闭环。

在“你好BOE”的展馆,我们看到京东方正在加速推动商显、游戏、旅游、文博、车联、医疗等众多细分应用场景的落地,释放“万物互联”的无限拓展空间。

近年来,京东方一直致力于物联网转型,并推出“屏之物联”发展战略,即通过为屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景,让显示赋能物联网千行万业,与合作伙伴一道共创融合共生的产业生态,为万千消费者创造价值。

此次“你好BOE”巡展活动,是对京东方“屏之物联”战略成果的一次集中展示和生动诠释,在极具创意的互动展示和场景体验中,京东方正在引领显示产业全面向物联网迈进,释放出万物互联的强信号。

技术与品牌双轮驱动,推动构建产业价值创新生态

技术提供坚实底座,品牌让价值放大倍增。技术与品牌的双重叠加,并与产业链上下游企业、千行万业的应用领域深度链接、不断融合,让千万个创新主体共同参与到价值创造中来,共生、共创、共享,为对人类社会带来深远的影响和深刻的变革。

而这,正是“你好BOE”巡展活动的深意所在,也是京东方技术创新和品牌赋能所创造出的巨大价值之显现。

2021年京东方发布“中国显示领域首个技术品牌”,提出“技术+品牌”双轮驱动模式,以ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大显示技术品牌为抓手,赋能给产业链上下游各大品牌,从而构建一个“Powered by BOE”产业协同创新生态,带动整个产业的价值升级。

京东方给出的思路,即是用显示技术贯穿整个物联网产业链,将顶尖的技术实力和技术带来的品牌效应全面开放、赋能给千行万业的企业和应用领域,满足产业发展和引领示范所需,满足商业采购的品质规范所需,满足消费者对产品的认可所需,通过价值共创,生态共享,引领和共同推动产业的发展和进步。

结语

明年,京东方即将迎来创立30周年的特殊时刻。在这次“你好BOE”品牌巡展的收尾,京东方发布了公司创立30周年的主题标识,为30年来的坚持不懈与产业深耕写下生动注脚。

从改变“缺芯少屏”的中国困境,到引领“屏联万物”的中国式高质量发展,对于京东方来说,在过去三十年里书写了一幅中国科技与产业崛起的宏大叙事篇章,而随着京东方全面加速奔赴更广阔的万物互联时代,下一个三十年的崭新产业未来正徐徐展开。


 
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