利好不断,少儿英语市场成为资本的香饽饽
2018-09-26 21:50:08
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近来芒果台最火的综艺节目《中餐厅2》,很像是一部广告推广大片。拼多多、快手、美拍、老板电器、飘柔、安慕希、奥妙、知乎……赞助商们似乎囊括了生活的方方面面。但其中最意想不到的,是知名少儿英语在线教育品牌VIPKID。以往VIPKID合作的节目,都以《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等亲子类为主,针对性更强,但受众相对单一。但当我们看到赵薇、苏有朋、舒淇用着流利的英语跟客人交谈,并时不时的植入广告,提到学英语的好处,感叹现在的小孩子太幸福了,可以随时随地在VIPKID跟北美外教学习英语!不禁要佩服VIPKID,这赞助真是巧妙:偶像巧妙、场景巧妙、针对的粉丝、节目的受众更加巧妙。

在线少儿英语教育有多火

俗话说得好,女人和小孩的钱最好赚。不管是哪个年代的父母,都舍得给孩子花钱,尤其跟教育相关,父母几乎都是无条件支持。在此基础上,随着互联网+教育的兴起,资本的潮流也从四面八方涌向在线教育行业。作为在线教育最火热的垂直细分领域,少儿在线英语经历几年融资助推,已成为资本的又一片红海。行业内有头部企业VIPKID、51Talk、DaDa英语一路扩张;行业外有携有资金与资源的传统K12课外辅导、新东方、好未来从线下冲入线上;甚至还有自带流量互联网巨头纷纷入局,今年5月,今日头条的在线少儿英语平台gogokid也对行业发起了冲击。据不完全统计,目前市场上约有27个在线少儿英语教育品牌。

在2013-2017年,少儿在线英语教育行业已经融资累计达613亿,投资机构达60家,自2011年起,融资较多的5家线上英语培训企业总融资额已接近100亿元人民币。即便在资本将遇寒冬的2018年,在线少儿英语领域依然融资不断。

资源来源I-EDU智库

绝不让孩子输在起跑线

8月初的时候,有一则新闻触动了无数中国父母的敏感神经:一位杭州妈妈花三个月工资送六年级孩子去游学,只因为全班只有儿子没出过国!此前寒暑假,她会陪儿子在国内旅游,但没带出过国,可今年暑假她改了主意:“我是被逼急了,现在才知道,小学6年,全班只有儿子一个没出过国。”所以不管家里的条件如何,还是拼尽全力把孩子送出国。

而对于更多更小的孩子,让他们从孩童时代学好英语,就是父母心中的走向世界的第一步。为了让孩子不输在起跑线上,近几年来英语学习的低龄化趋势愈发明显,艾瑞咨询的调查结果显示,近8成的家长赞同让处在语言学习关键时期的孩子学习英语,且倾向于让孩子从小时候就开始接触英语,据《中国少儿英语学习白皮书》显示,近九成的家长认为孩子应该在5岁以内学习英语。

英语学习是新生代儿童的重中之重,也是家长们互相交流、“攀比”中的潮流。在越来越多的家庭中,我们可以看到这样的情景:父母用电脑或者ipad打游戏追剧,孩子用电脑或者ipad跟着外教老师学习英文。近年来,随着互联网的普及,在线教育以其上课便捷、师资优质等特点,获得一波家长的青睐。

绝不让孩子输在起跑线

都说现在的校园是00后的天下,现在的网络意见领袖是90后为多数,80后经历了两代晚辈的大浪淘沙,已经成为默默工作的“中年油腻大叔”。事实却是,看起来低调的80后,已经成为了中国内需和消费的主力军,而对于孩子的花费,已经占到了这群新一代父母花销的大头。80后教育观念与70后、60后相比有显著升级,并且他们拥有一定的经济实力,受过更普遍的高等教育,了解世界发展的趋势,希望自己孩子掌握外语,能说流利口语已成普遍共识。

80后是深受改革开放影响的一代,他们的成长伴随着中国打开国门的进程。国人学习英语的热潮曾经也一度让英语教育市场供不应求。尽管能出国留学的人不多,但是英语学习在当时的确有机会改变命运。疯狂英语、新东方一类的英语培训机构遍地开花都是受益于80后父母当年的学习环境,80后对于英语学习的热情深受时代背景影响,于是80后父母寄希望于孩子从小开始双语学习。

除此之外,80后还是深受互联网影响的第一代。第一批网店卖家,第一批网络文学写手,第一批论坛版主都从80后中诞生,他们是真正的互联网开拓者。对于年轻家长来说互联网早已经是生活中的一部分。而在线教育工具的使用也是再正常不过,让自己孩子通过互联网学习英语,是时代发展的必要,在线教育在年轻家长中已被广泛接受。

全球化、留学低龄化催生英语学习热潮

中国出国留学的学生也越来越多。据教育部的最新统计数据显示,2016年度我国出国留学人员总数达54.45万人,2017年出国留学总人数突破60万大关。留学低龄化也逐渐成为主流趋势,2015年出国读高中(及以下)的学生占留学学生的36%,而在2014年,这一数字仅为23%。

中国家长让孩子学习英语大多开始于4-6岁,而家长眼中最理想的开始学习英语时间则更早,为3-5 岁。让孩子说英语就像说母语一样轻松,唯一的办法就是让它真的像学母语一样学习。出国留学对英语口语的要求非常高,要在国外听懂老师讲课,孩子不能像父母一样只擅长读和写,而不敢说,家长也不放心将语言不过关的孩子送出国外。

英语在线教育平台,帮助他们最多程度的接触到纯正英语,比起看原声电影、听磁带来说有直接的互动,学习性更强;费用方面比线下的培训机构便宜不少,又能接受外教及时的纠正错误并予以鼓励,让孩子尽早适应与外国人交流,减少孩子面对外国人时的开口压力。

可以说,师资资源是衡量一家培训机构是否具有竞争力的关键。市面上的在线英语平台普遍采取一对一的外教模式,比如vipkid少儿英语、哒哒英语和久伴英语都主打欧美外教。哒哒英语注重原版教材的引入,虽然专业,但对国内孩子消化知识点也会有一定的难度;久伴英语则是在原版教材的基础上做了二次研发,使之更加本土化。发展势头最猛的VIPKID已号称拥有4万多名北美外教,付费用户超过30万,国内每两个在线学英语的孩子中,就有一个是VIPKID的学员。

教育占家庭消费的绝对大头

今年6月,VIPKID得到由知名投资管理机构Coatue、腾讯公司、红杉资本中国基金、云锋基金携手领投5亿美元的D+轮融资,创下全球在线教育领域最大融资记录。其他知名投资机构比如IDG、真格基金、经纬中国、老虎环球基金等在在线少儿英语领域均有布局,可以说最顶级的资本机构都汇聚在了在线少儿英语领域。

最敏锐的资本在少儿英语领域的动作频繁,不仅体现在融资数额大、频率高,还体现在投资时间长---从2014年开始,4年时间融资从未间断。这显示出资本对教育消费的信心。

国家统计局的统计表明,我国城市家庭教育占家庭消费的65.5%,家庭教育投资需求强劲寄托着家长望子成龙的心愿和永无止境的期盼。

2013年到2016年,我国居民人均可支配收入从18311元/人增长到23821元/人,消费支出从13220元/人增长到17111元/人。收入的增长,也预示着教育投入的增加。

资源来源I-EDU智库

而在线少儿英语培训机构课程价格中,VIPKID课单最高,在90-130元之间,DaDa英语和VIPjr课单价相近,3家机构主打高端市场。阿卡索单课时费20元为最低,其次是51Talk,单课时费约为40元,定位人群较为大众化,消费者的选择性也比较大。

随着实行全面二孩的趋势,国家政策上的清晰风向,助推了在线教育行业的发展信心。不断新增的人口源源不断地给教育领域市场扩容。2017年二孩出生人数升至883万人,未来几年新生人口仍将会持续增长。中国学前教育市场规模预计2020年将达到5400亿。而更年轻的家长们对于教育孩子的意识更强列,对于在线教育的形式抵触性更低,适应性更高,这对整个在线教育行业来说无疑是长期持续得利好。

教育行业是一个需求越来越旺盛的大市场,在线教育的细分市场中,少儿英语又随着全球化的浪潮享受着多重利好。资本的持续认可、二孩政策的助力、留学趋势的发展、全球资源的互享、年轻家长的投入,让这个领域显示出长远的发展动力,也许不用等多久,下一个互联网巨头就会在在线少儿英语教育中诞生。

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