从RNG输到IG赢,电竞狂欢下蛰伏着多大的价值与能量?
2018-11-07 17:24:23
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近日,埃及驻上海总领事馆的一条微博收到众多用户点赞转发,引发热议。而事件的原因是在英雄联盟官方全球总决赛中,中国战队Invictus Gaming(简称IG)拿下了今年的总冠军,而IG与埃及同音,因此用谐音祝贺IG战队。


近期随着英雄联盟总决赛事的火热进行,有关英雄联盟的热搜已经数次登顶微博热搜榜第一,从RNG输引发社交网络上的一片喧哗,到IG赢包揽微博热搜榜前50位的13席,11月3日下午甚至导致微博短暂瘫痪,截止至15号下午,微博热搜任然是IG老板王思聪在总决赛现场吃热狗的新闻。

英雄联盟作为时下最为火热的电子竞技项目之一,在国内的吸睛程度已然不亚于一些顶尖明星,电子竞技为何能成为时下的流量巨鳄?电子竞技未来的发展与变现之路有在何处?


从网瘾少年到职业选手,中国电子竞技的巨轮正在起航

 

很多用户一直把网络游戏与电子竞技划上“=”,这也是电竞在发展路上遇到的最大阻力,想要了解电子竞技首先要了解的一点就是:并不是所有的网游都是电子竞技。

 

电子竞技运动指的是以电竞游戏为基础,信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中,在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛,在2003年成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目,是一种全新的体育运动。

 

目前在国际上作为电竞赛事的游戏多为直接对抗的FPS游戏、英雄对战MOBA竞技游戏、格斗游戏,广为人知的电竞游戏包括英雄联盟、魔兽争霸、DotA、DOTA2、CS、雷神之锤、穿越火线、帝国时代等局域网/网战游戏。

 

虽然电竞的门槛泾渭分明,但在很多用户眼中,还是视之为洪水猛兽,精神鸦片,而许多的职业选手对他们而言,只是普通的网瘾少年。最经典的案例就是当初旅游卫视拥有6000万中国玩家关注,每天固定收看这一节目的用户达到了400万左右的游戏类节目《游戏东西》停更下架。

 

电子竞技的近年来能够得到迅速发展的最关键因素,就是改变了部分用户的这种看法。

 

电子竞技发展的转折点离不开两个人物,一是2004年孟阳(RocketBoy)在Fatal1ty长城DOOM3挑战赛夺冠,二是2005年李晓峰(Sky)获得WCG魔兽项目世界冠军。

 

在当时国内艰难的电竞条件下,第一批电子竞技职业选手用自己的努力赢得了世界级赛事的荣耀,改变了部分用户群体对于电竞的态度,《鲁豫有约》等知名栏目也为电子竞技世界冠军制作专题节目,Sky入选中央电视台2006体坛十大风云人物评选。

 

至此电子竞技开始迎来腾飞,诸如王思聪一类关注电竞的资本家开始发力,中国电子竞技的俱乐部化、产业链化来临。

 

而在今年8月份的雅加达亚运会赛场上,《英雄联盟》、《实况足球》、《炉石传说》、《星际争霸2》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)和《皇室战争》这六款游戏成为表演赛项目,这是电子竞技首次取得国际奥委会区域机构的认可。此外,奥委会将在近期召开会议研究电子竞技纳入奥运会比赛项目,业内预期2024年巴黎奥运会最有可能亮相。

 

在参加的《英雄联盟》、《Arena of Valor》及《皇室战争》三个电竞表演项目中,中国团队收获两金一银,表现十分出色,夺冠之后,无论是央视还是共青团微博,几乎所有的主流媒体都在第一时间进行了祝贺,这些国际赛事与主流媒体的全面认可也进一步促进了电子竞技行业的向前迈步。

 

今年7月,《2018电子竞技产业报告》发布,该报告显示,2017年中国电子竞技市场规模达到770亿元,2018年预计将突破880亿元。过去3年内,中国电竞用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超过1亿人。

直播

 

在去年,《英雄联盟》比赛的观看人数创下了9700万人次的世界纪录。DOTA2 TI7邀请赛奖金超过2460万美元,远超多个世界顶级体育赛事,得到了包括央视、新华网在内的国内权威媒体的报道,极大地提高了用户关注度。

 

而且今年的IG赢得英雄联盟项目的冠军,这个冠军对于中国观众来说,是等待了8年的全新突破,中国的电子竞技巨轮开始远航。

 

荣誉下蛰伏的潜在危机:中国电竞的产业链并不完善

 

虽然如今中国电竞选手近年来不断取得辉煌的乘机,国内电竞事业形式一片大好,但在这种荣誉加身下,国内电子竞技的产业链还并不完善。

 

一条成熟完整的电竞产业链分为:监管、资本、内容、生态四个模块。

 

*监管:任何的电子竞技项目都要接受监管部门的审核、批准,在监管方的保障下,只有合规合法,公正平等才能进行内容的推广,成为电子竞技项目。像电子竞技产业领先的韩国,甚至还设有专门的电竞法规,对打假赛、开挂等电竞违规行为进行法律制裁。

 

*资本:资本是催化剂也是粘合剂,资本提供着电子竞技从业者的薪酬与赛事奖金,为行业内部提供活力,形成前期投资→赛事运营→后期盈利的自我造血能力。具体指的是电竞俱乐部、经纪公司等。

 

*内容:内容主要分为官方内容与衍生内容,官方内容就是赛事,衍生内容是诸如二次创作的一些直播、视频等。

 

*生态:生态指的是在电竞活动之下衍生的一些列有关电竞的社会性活动,像近几年出现的电竞教育类专业、各广告赞助商等。

 

而国内目前在资本与内容方面发展势头猛进,但监管与生态的立法与建设还不完善。

 

在监管方面,根据资料显示,目前专门针对电竞的法规只有为数不多的几个规章,要解决电竞相关法律问题,更多时候,我们只能借助于刑法、民法总则、劳动合同法等普适性的法律法规。对于像准入标准、职业选手与经纪公司纠纷、假赛、裁判等问题,都需要法律法规进一步规范。

 

在生态方面,国内很多有关电竞教育的专业并不“专业”,很多知识挂羊头卖狗肉。而且电子竞技的选手大多都是18-30之间的年轻人,尚且处于需要学习与锻炼的时期,国内很多职业选手的心理素质与文化素质都有待提高。比如今年爆冷出局的RNG,在决胜局中选手脸色十分阴沉,就有不少流言蜚语称队伍选手心态没有调整好,大意轻敌。

 

而且根据伽马数据统计显示,中国电竞赛事的市场规模10.6亿元,仅占电竞产业的1.2%。而中观传统体育赛事规模占体育产业的比重为8%,这一数据在较为成熟的美国市场中,比重甚至达到19%。

 

这说明电子竞技作为一种全新的体育型赛事,其生态方面的建设还不全面,国内电子竞技仍然需要沉下心来,不能被荣誉冲昏头脑,不断完善监管与生态的建设。


 电竞盈利变现的多点开花:不再局限于外设周边


今年是中国电子竞技辉煌发展的一年,一方面是今年中国的电竞选手们取得一个又一个世界级项目冠军,另一方面也是电竞盈利渠道得到扩充。

 

以往来说,电子竞技赛事的赞助商、广告商都是以一些泛电竞产品,如鼠标、键盘、耳机等外设,游戏周边等为主,而在今年,涌现出像奔驰、伊利、耐克等多维度的全新赞助商。

 

这种跨维度,不局限于自己行业范畴的营销盈利方式,正是传统体育的经典形式。就像足球中,曼联球衣胸前广告价格高达5100万英镑每年,袖口广告价格1000万英镑每年,今年的电竞比赛中,也常常见到各职业选手服饰不同部位的赞助商商标,虽然价格上不如传统体育项目,但这种形式也是电竞盈利的新突破。

 

同时,今年以来,电竞赛事的转播权也成为各大直播平台争相抢夺的重要资源。对于一项备受瞩目的赛事来说,其转播权也是盈利的重要部分,比如足球方面,中超足球的版权费用年均就超过10亿。

 

电子竞技能够展现出跨界营销、直播版权的价值,一个重要的原因就是这些赞助商和直播平台看到了其粉丝群体的价值与购买力。

 

如今电竞游戏早已不只是青少年的专属爱好,有资料调查显示,2017年中国电竞游戏用户数量为2.6亿,他们的年龄分布集中在19-35岁,占比将近75%。其中男女比例也拜托了以往男性碾压的局面,达到了6:4,而且在这些电竞游戏用户中,有65%的用户月收入在5000元以上。

 

这些数据表明,如今电竞游戏用户已经有着出色的消费能力,且涉及各年龄层与性别,足以支撑多维度、多属性的营销产值。

 

而且对于电竞营销来说,类似传统体育的关键人物、关键信息、关键时间、关键空间组成的4K模型也愈发凸显。对于电子竞技来说,关键人物就是职业选手,关键信息是竞赛内容及周边,关键时间是赛事举办期,关键空间是赛事场地。

 

对于一个行业来说,营销模型越明显,价值就越高,从业人员收入就能进一步得到提升,也就越能刺激行业的进一步发展。这对于如今的电竞行业来说,更是锦上添花。

 

对于如今的中国电子竞技来说,已经不再缺少荣耀,这是值得中国的电竞从业者与电竞游戏用户都是骄傲的一年,但真正的大师永远都怀着一颗学徒的心,中国的电子竞技还不完善,还有很长的路要走。

 

对于IG来说,翻过这座山,人们终于听到他的故事,登峰造極境。而对整个电子竞技行业来说,千里冰封的时代已然熬过,百花盛开的季节业已降临,那么未来硕果丰收之时,还会那么遥远吗?


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