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2020,营销广告的重点是否还聚焦到产品与价格?

戴着口罩在办公楼电梯里无所事事的看着屏幕,猜想着下一个跳出来的广告会是XX咖啡还是XX二手车,却没想到会是一段洗脑的XX搜题、XX辅导的在线小幼类教育广告响彻电梯间,程度直逼之前快递柜某快餐广告的“疯狂星期四”。接下来的两三天里稍加留意,发现周边住宅小区里没有这类广告,反而是只在办公楼里有,之前针对白领社畜们清一色的卖茶、卖咖啡、二手车、地产的广告中突然出现这么一个服务孩子的“清流”,还挺让人有印象的。这种办...

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2020.03.30 19:59

汽车资讯领域群雄并起,路在何方

《认知盈余》一书中,作者克莱·舍基有个核心观点是:人们的自由时间除了仅仅用于内容消费,还应更多用于内容分享和造。分享和创造的价值远大于消费。从各类内容资讯网站快速发展到各大互联网平台加大内容生态建设布局,内容创作领域迎来空间投入度,线上流量市场的主导者也不断由社交产品转向内容产品,或者工具类、电商类或服务类APP都嵌入资讯内容功能,试图避免自身功能单一,通过信息流广告进行商业变现。这些都印证了克莱·舍...

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2020.03.26 09:02

一文看懂中国手游市场

鲁迅先生曾经说过:“宅在家里那就得玩手游。”玩笑话归玩笑话,但在这个“全民皆宅”的日子里,手游确实成了很多人排压解闷儿的选择之一,无论是《和平精英》、《王者荣耀》由于短时间人数太多导致的服务器小崩溃,还是《阴阳师》进游戏需要排队等现象,都侧面说明了这期间手游市场的火爆。这期间国内的手游市场可算是天时、地利、人和皆备,宅在家里算是天时,娱乐至死的意识算是人和,中国手游市场得天独厚的优势就称得上是地利了。...

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2020.03.22 20:04

2 地图战“疫”背后,是BAT的“圈层生态”之争

恐怕没人会想到,这个以“宅”为最大贡献的时期中,除了各种娱乐项目外,导航地图产品也能一跃而起,迅速走红。在今年的疫情期间,以百度地图、高德地图、腾讯地图等主流导航地图产品纷纷上线“疫情地图”、“发热门诊”、“复工地图”等疫情专项服务,给这个黑暗时刻里带来了不少的信息帮助。这种由算法技术对疫病的帮助早已有之,早在著名的十九世纪英国霍乱灾难中,英国医生约翰·斯诺与其助手就根据霍乱病例的死亡数量与地点进行计算推...

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2020.03.17 10:41

2 科技“战”疫,AI的春天来了吗?

经过近两个月的全国各地严密防控、勠力奋战,这场牵动人心的疫情终于得到了有效控制。在这场战“疫”中,AI、大数据、云计算等科技力量,正不断被应用各种生活场景,为扼制疫情蔓延和复工复产发挥了积极作用。尤其,在这场疫情中,AI技术在各个领域内的应用正释放出更大的潜力。在2020年以前,AI泡沫破裂的言论不绝于耳,而在这场疫情中,我们看到泡沫破裂的或许只是公司,而不是技术。“杀不死我的终将使我强大”,AI经此一役,愈来愈...

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2020.03.16 16:42

触宝发布2019全年财报,净收入17,788万美元的财富密码何解?

互联网商业的发展总是伴随着一系列的起起伏伏,万丈高楼可以平地起,也可以一夜倾斜倒塌。而互联网商业又是联系的如此紧密,行业巨头的波动也会殃及鱼池,覆巢之下焉有完卵。去年谷歌的一场下架运动使得诸多企业陷入为难之地,更有甚者没缓过劲儿来变一蹶不振,人人自危、心有余悸之时,触宝发布了2019年Q4季度及全年财报,其中17788万美元、较去年同期增长33%的全年净收入,第四季度净收6898万美元,比调整后的指导预期5300万美元...

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2020.03.13 17:42

当游戏直播遇上网课教育:虎牙、斗鱼的跨界梦圆的了吗?

所谓“覆巢之下安有完卵”,这场灾难使得各行各业都饱受摧残,影响大的行业像旅游,一蹶不振。而乱世之中也有英杰雄起,在这场疫情大考中,直播上网课逆流而上,一跃成为独占鳌头的状元郎,像光是沾着“大屏幕看的清”这一点,平板电脑这一个月来的交易额就飞升。但这位新科状元却也不是一帆风顺,一路来颇有些坎坷。上个月,腾讯网新闻报道称,浙江温州的一名生物老师在上课的时候,因为要讲减数分裂课题,提到了“精子”、“卵子”等的形...

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2020.03.11 14:43

为什么说疫情过后,运动健身领域会触底反弹?

这次的新型肺炎无疑给国内各行各业带来了不小的麻烦,尤其是在我们春节前后这段消费力爆炸增长的时期,很多产业一年一度的爆发期都错过了,还导致很多中小企业资金运作周转不力,惨遭破产的命运。而如今新型肺炎如今已经在国内被控制住,看着最近屡屡减少的现存病例,让各行各业的从业者都稳下心来。而且正值复工潮时期,百废待兴之余也让人猜测,谁能成为那个触底反弹最厉害的行业。有人觉得是餐饮业,居家这么久能出去肯定要吃个...

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2020.03.03 10:43

交佣金就像买汉堡:使用“套餐”服务,岂能按“单点”结账

新冠疫情爆发后,外卖成为了餐饮企业自救的开源之策,而随着近期复工潮来临,出现不少呼吁外卖平台降佣金的声音。这种声音背后,其实是很多人混淆了外卖佣金概念,不知道其中包括配送服务费,如果商家不选择配送服务,外卖真实佣金甚至低于5%。因此,外卖平台向商家所收取的费用,与其说是佣金,不如说是“服务费套餐”,是包含了平台使用费、技术服务费和配送服务费三项费用总和。为了便于理解,我们不妨拿“服务费套餐”(所谓的佣金...

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2020.02.28 17:23

2 疫情之下,从信息入口之争到服务场景之争谁会是赢家?

随着信息技术越来越发达,信道越来越流畅,信息来源更为广泛,人们获取的信息将越来越多,获取信息的速度也越来越快。与新冠肺炎这场疫情所带来的“硬杀伤”相比,信息战带来的“软杀伤”更为可怕。面对这场突如其来的疫情,BAT、今日头条等互联网巨头们,用自己强大的信息技术,建立了一条“虚拟防线”。同时,这些企业也展开了一场无形的比赛,经过此“疫”,谁能在“危”中求“机”呢?信息入口之争:搜索引擎+信息流组合优势凸显自疫情爆发...

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2020.02.22 19:11